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NBA從今年球季開始已經通過協商,開始一項為期三年的試點計畫,接受在球員的出場球衫,左胸靠肩部分,騰出一塊大約為2.5吋乘2.5吋的空間,以便由所屬30支球隊,自由和廠商洽談贊助廣告。至於球衫相對的右胸靠肩部分,則是統一地由球衣製造商Nike占用。

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目前有半數以上的球隊,已經和贊助廣告廠商,談妥單獨或者整套的球衫廣告交易,其中以日本電商—樂天(Rakuten)株式會社手筆最大,和氣勢如虹的勇士隊簽定的三年合約,每年贊助金額高達到2000萬元,除了球衫廣告貼布之外,內容還涵蓋冠名權、官方指定電商、視頻、網路銷售協議等。

這一波贊助最搶眼的「老字號」,是成立於1851年著名的西聯匯款公司(Western Union),由於該公司總部設立在科羅拉多州丹佛南方,所以他們選擇支持家鄉球隊—丹佛金磚。為了有效地接觸和應用NBA的市場平台,至少有6家面向「千禧世代」的信息、數據、量化分析公司,都成為球衫廣告的客戶,它們包括專門經營二級票務市場清算和交割的StubHub,和費城七六人隊達成球衫贊助協議。

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從一開始,民間貸款NBA就避免變成像NASCAR的車手、英超聯賽的足球運動員那樣,「上身貼、印著琳琅滿目的商業廣告」。但是,如何才能不眼睜睜地坐失一個上億的大好商機?

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